冰岛推出了斯威夫特品牌下的新型便利超市业态，并进行了全面改造。试店于 2021 年 3 月 18 日星期四在泰恩河畔纽卡斯尔本顿的前冰岛四车道终点站开业。Swift 是一个全新的概念，旨在提供一个简单、易于购物的食品商店，其口号是：快速。新鲜的。本地化，让纽卡斯尔的购物者成为第一个从新格式中受益的人。

这家占地 1700 平方英尺的餐厅今天开业，将包括商店经理在内的 12 名冰岛员工转移到新品牌，为客户提供一站式便利店。该商店将提供两倍于以前的冰岛小商店的产品系列，提供近 3,000 条产品线，涵盖杂货、冷藏、新鲜、冷冻、酒精、香烟和烟草以及外带食品的全方位服务。其新颖的布局打破了冷冻和冷藏食品之间的传统壁垒，提供了完整的膳食解决方案，每天都提供超值的午餐和晚餐优惠。

冰岛空间和格式开发负责人 Matt Downes 说：“今天的发布是一个非常令人兴奋的概念的开始，我们很高兴在纽卡斯尔开设我们的第一个站点。这家商店位于一条非常繁忙的道路上，毗邻一个主要的地铁枢纽，外面有免费停车位：这似乎是试用便利店的理想地点。”

通过创新设计，包括在每面墙上使用垂直制冷，Swift 提供了更大更好的购物体验，拥有数千条库存。

冰岛董事总经理理查德沃克说：“斯威夫特专注于快速、新鲜和本地化。2014 年，我们对新商店形式的最后一次“单店试用”是 The Food Warehouse，我们现在有 140 家商店。如果这项试验能引起消费者的共鸣，那么就有可能在现有的冰岛商店内和其他地方扩大它，以扩大我们在英国近 1000 个社区的现有商店网络。”