购买或计划在未来两年内购买电动皮卡的买家与购买内燃机汽车的买家非常相似。相似之处在于，顾客计划回归他们熟悉的品牌。

这对于美国“”汽车制造商来说是个好消息，对于最近开始生产电动汽车的初创公司来说则是坏消息。独立研究表明，品牌忠诚度在汽车购买者考虑购买时发挥着重要作用。

Cox Automotive 的一项研究表明，福特 F-150 Lightning 是未来几年买家最有兴趣购买的电动皮卡。作为研究的一部分，考克斯试图通过向买家展示每款即将推出的电动皮卡的规格，但不透露制造商，来考虑品牌偏好。根据预计的续航里程、操控性、风格和价格，买家对 Ram 1500 REV 最感兴趣。

然而，品牌名称一经揭晓，福特便以 67% 的购买意愿跃居榜首。Ram 1500 REV 和雪佛兰索罗德 EV 以 63% 的得分并列第二。

市场和客户研究高级经理 Vanessa Thon 表示：“福特的全尺寸皮卡长期以来一直是同类产品中最畅销和最出色的车型，因此 F-150 Lightning 在竞争中处于领先地位也许并不奇怪。”在考克斯汽车公司。