自 Vuori 宣布到 2026 年开设 100 家门店并进军国际市场的宏伟计划以来，已经过去近两年了。

宣布这一消息之际，该运动服品牌以 40 亿美元的 估值从软银 Vision Fund 2 获得了高达 4 亿美元的投资。该公司告诉 Retail Dive，自 2017 年以来，Vuori 一直保持盈利。

尽管其他直接面向消费者的品牌都在收缩自己的零售扩张——例如，Allbirds 今年早些时候宣布，随着 DTC 鞋类品牌执行其转型计划，将放慢开店速度——Vuori 零售副总裁 Catherine Pike表示该品牌正在实现其目标。

派克在给 Retail Dive 的电子邮件中表示：“我们看到当地客户的积极参与和兴奋，这鼓励我们继续 在美国的扩张计划。”

该品牌目前在全球经营约 40 家门店，自 2021 年 10 月宣布实​​体店计划以来，其门店面积增加了四倍。社区是 Vuori 的重要支柱。在开拓新市场时，我们会关注这些地区现有的参与社区，同时考虑如何将品牌介绍给市场上的新本地客户。”

Vuori 创始人兼首席执行官 Joe Kudla 表示，独立商店代表了“我们品牌和以社区为中心的精神的终极体现”。

虽然专注于自有商店对 Vuori 来说很有价值，但该公司在进入市场时采取了非常规的道路。该品牌成立于2015年，最初通过向第三方健身工作室销售产品来获取客户。

库德拉在一封电子邮件中表示：“当我们最初推出这项业务时，我们主要向健身工作室销售，以便在活动时与佩戴该产品的人们直接联系，专门针对在这一类别中经常得不到充分服务的男性。” “话虽如此，我们很快发现这个渠道很难独自建立业务，而且较大的零售商还没有准备好支持优质男士运动服。”

这促使该品牌推出了 DTC 频道。Vuori 自己的渠道使其能够与客户联系以听取反馈。