Shopify 和盖洛普上个月对 1,761 名美国消费者进行的调查显示，在预计假日零售额增加后，近四分之三 (74%) 的购物者预计节日礼物预算将与去年持平或增加。调查还发现，37% 的 Z 世代购物者预计假期购物支出将比去年更高。

不到一半 (41%) 的购物者计划在 10 月开始假日购物，其次是 39% 的人计划在 11 月开始购物，20% 的人计划在 12 月开始购物。尽管几乎所有 (93%) 的购物者计划至少在网上购买部分礼物，但几乎一半的购物者 (47%) 预计在网上购买全部或大部分礼物。

Shopify 发现，近一半 (48%) 的 Z 世代消费者计划通过社交媒体购买至少一些礼物，这一比例高于计划这样做的所有美国消费者的三分之一。48% 的 Z 世代受访者还表示，如果零售商更早推出节日优惠和促销活动，他们会提前购买节日礼物。

Shopify 的研究建立在其他详细介绍 Z 世代购物习惯的报告的基础上。尽管 Z 世代消费者预计会在社交媒体上购买一些礼物，但这个群体也可能会在这个假期回到商场。仲量联行 9 月份发布的一项调查 发现，49.6% 的 Z 世代购物者预计会在购物中心进行假日购物，高于 40.8% 的平均水平。

Shopify 的调查与其他报告相呼应，表明消费者计划在今年的假期期间花费更多。德勤 9 月份的一份报告预测，零售额将同比增长 3.5% 至 4.6%，推动 2023 年 11 月至 2024 年 1 月期间假日销售额达到 1.54 万亿美元至 1.56 万亿美元。