当谈到健身广告时，一些图像已经成为主要内容——高强度、无缝执行的锻炼和完美放置的汗珠。虽然这样的图像非常适合渲染戏剧性，但也有可能会激起那些想要更加活跃的人的恐吓。营销总监奥利·斯诺迪 (Oli Snoddy) 表示，Peloton 在最新的品牌更新中决定翻转剧本，从真实顾客那里寻求灵感，庆祝一系列体型、健身水平、缺陷甚至“不稳定的部位”。

品牌更新和新的创意活动均于 5 月推出，围绕“任何人、任何地方”的精神，标志着 Peloton 摆脱典型的以硬件为中心的广告的战略支点。此举之际，这个陷入困境的品牌正在努力在大流行病爆发后重新获得相关性。斯诺迪说，因此，传达信息的目的是消除 Peloton 只是一家自行车公司的误解，同时让人们知道该品牌非常适合每个人，无论他们处于健身之旅的哪个阶段。

“用最简单的术语来说，这实际上只是锚定 Peloton 已经是谁，”这位高管说。“实际上，我认为许多最好的更新通常都具有这种特征，而不是试图成为不同的东西 - 它只是以更引人注目的方式讲述你的真实故事。”

到目前为止，这一举措已显示出潜在回报的迹象。据8 月 23 日报道，Peloton 首席执行官巴里·麦卡锡 (Barry McCarthy) 在致股东的一封信中介绍了 Peloton 的第四财季收益，称这次更新是一个低迷时期的一个高潮，并指出在改变包括 Z 世代在内的受众群体中品牌认知的努力方面取得了早期成功。以及那些刚刚开始健身之旅的人。此外，该公司的 Peloton 应用程序(此次更新的主要重点)的下载量有所增加，其受众群体包括男性、Z 世代、黑人和西班牙裔客户。

“我们知道改变消费者的观念和行为需要时间，但我们对已经取得的进展感到满意，”麦卡锡在致股东的信中写道。