对于许多小型直接面向消费者的品牌来说，扩展到实体零售是一个关键时刻。

上个月，护发品牌Cermonia 在纽约市 SoHo 区开设了第一家常设店， 服装品牌Tentree在华盛顿特区开设了第一家店， Reformation and On通过新店扩大了现有的足迹。

但事实证明，开设实体店既是公司的生命线，也是公司垮台的原因。

DTC 睡衣品牌 Lunya 就是这种情况，该公司于 6 月 16 日根据美国破产法第 11 章申请破产。

随着网络威胁和攻击变得越来越复杂，我们询问了 200 多家餐饮和零售行业的领导者，他们正在采取哪些措施来保护公司的数字和财务安全。

总部位于洛杉矶的 Lunya 专注于销售男士和女士睡衣，其最畅销的产品由可洗丝绸材料制成。该品牌的定价很高，可水洗的丝绸短款 T 恤售价 128 美元，而吊带裤套装售价 248 美元。

该品牌根据美国破产法第 11 章提交的法庭文件显示，COVID-19 大流行的趋势如何提振了该品牌，使其总收入在 2020 年和 2021 年达到 5000 万美元的峰值。

但 COVID-19 对 Lunya 行业消费者需求的影响很快就消失了。该公司首席执行官布莱尔·劳森(Blair Lawson)在破产声明 中表示，帮助推动其增长的多种趋势现在经历了“彻底逆转”，导致收入下降。

以下是导致 Lunya 破产的原因，以及其进军实体零售业的成本。