黑色星期五和即将到来的假期能否缓解影响今年零售业绩的经济逆风?Placer.ai深入研究数据来找出答案。

以下是调查结果：

延长假期更加平静

自 7 月底以来，持续的通货膨胀和高利率导致消费者预算紧张，导致零售客流量低于 2022 年的水平。整个 8 月份的客流量差距仍然相对较小，当时返校要求为家庭和学生提供了购物的理由，但季节结束后 9 月份的客流量有所下降。尽管自 10 月初以来访问量同比 (YoY) 差距略有缩小，但今年提前的假期季节似乎开局缓慢。

但将 2023 年的零售客流量与大流行前的 2019 年数据进行比较，可以发现以 2021 年和 2022 年为特征的延长假期季节的持久力。8 月中旬至 9 月中旬之间的四年间 (Yo4Y) 客流量差距比同比差距，或许是由于2023年和2019年宏观经济环境不同。但自9月25日当周以来，同比访问差距仍然小于同比访问差距。尽管如此，今年提前节日购物的影响比 2022 年要小一些。一些消费者可能正在等待黑色星期五更大的折扣，或者等待即将到来的节日的紧迫性，开始花钱购买礼物。

在分析塔吉特和沃尔玛最近 10 月份销售日的人流量表现时，2023 年延长假期季的疲软也得到了体现。两家连锁店都推出了促销活动，旨在与 10 月 1 日至 7 日的亚马逊 Prime Day——Target Circle Week 以及 10 月 9 日至 12 日的沃尔玛优惠假期启动竞争。这两家连锁店都因这些促销活动而获得了显着的客流量增长，这表明许多消费者可能仍在推迟大型假日购物。