苹果可能正计划在其更多的第一方应用程序中投放广告。根据彭博社马克·古尔曼，该公司已对具有搜索广告功能的地图版本进行了内部测试。Apple 已经在 App Store 中使用了类似的广告。

当您输入特定术语时，开发人员可以向公司付费让他们的软件显示在搜索结果页面的顶部。Gurman 建议 Google 地图中的搜索广告的工作方式大致相同。例如，当人们使用“寿司”之类的搜索词时，一家餐馆可以向苹果支付费用，以使其在本地列表中的排名更高。Gurman 相信苹果可以在其 Podcasts 和 Books 应用中植入类似的广告。他表示，该公司可以开始通过 Apple TV+ 提供广告支持层。

Gurman 将潜在的推动力归功于负责公司广告部门的副总裁 Todd Teresi。Teresi 最近开始直接向服务主管 Eddy Cue 汇报工作，据报道，他谈到要大大扩大他的团队的影响力。该部门的年收入约为 40 亿美元。Teresi 的目标是将这个数字提高到两位数。这将需要显着扩大苹果目前的广告宣传力度。

对于一家至少在外部将自己定位为用户隐私拥护者的公司来说，更广泛的广告推动将是一个大转变。随着发布iOS 14.5，Apple 推出了一项名为 App Tracking Transparency 的功能。该提示允许您阻止应用程序在其他应用程序和网站上记录您的活动。2022年，预计该政策将花费Facebook母公司Meta约130 亿美元的收入损失. 当苹果在 WWDC 2020 上宣布 ATT，该公司公开表示其设计该功能是为了保护用户隐私。来自最近的一份报告华尔街日报，该公司表示该公司寻求与 Facebook 达成收入分享协议，这表明其与 ATT 的动机可能并不那么无私。