自有品牌制造商协会 (PLMA) 的一项调查显示，超过三分之二 (67%) 的 Z 世代购物者表示他们“非常/非常”了解商店品牌。相似的数字 (64%) 表示他们“总是/经常”购买商店品牌，而超过一半 (56%) 表示他们“极有可能/可能”尝试商店品牌以找到“最佳价值”，51%说他们“总是/经常”因为商店品牌而选择购物地点。

纽约州立大学旧韦斯特伯里分校营销学助理教授 Sara Williamson 博士分析了调查结果并介绍了她的发现，她表示：“Z 世代购买商店品牌的频率主要受到商店品牌‘可靠’的认知的影响。” PLMA 最近在芝加哥举办的 2023 年美国自有品牌贸易展上。“与任何其他衡量标准(包括家庭收入和每月杂货支出)相比，可靠性认知是更强有力的商店品牌购买预测因素。”

PLMA 调查的受访者以多种方式描述自有品牌产品，反映出绝大多数积极的感受：

53% 的受访者表示“有价值”“准确/非常”地描述了商店品牌

52% 的人表示“可靠”描述了商店品牌“准确/非常”

50% 的人表示“品种”“准确/非常”地描述了商店品牌

48% 的人表示“值得信赖”描述了商店品牌“准确/非常”

45% 的人表示“质量”“准确/非常”地描述了商店品牌