亚马逊表示，它已在美国所有提供 Amazon Fresh 服务的地点为没有 Prime 会员资格的顾客提供杂货配送和免费取货服务。(今年夏天，该服务在部分城市进行了试点。)全食超市很快就会向非 Prime 会员提供同样的服务。

向非 Prime 会员扩大杂货送货/提货的举措使亚马逊与竞争对手沃尔玛(一直在稳步获得杂货市场份额)以及送货平台 Instacart、Target 旗下的 Shipt 和 DoorDash 相比更具竞争力。当该服务在 Whole Foods Market 所有门店全面推出后，美国 3,500 多个城镇的客户将可以享受来自 Amazon Fresh 或 Whole Foods Market 的两小时杂货配送服务。

“这标志着亚马逊在打造一流杂货购物体验、提供令人难以置信的选择、价值和便利的旅程中又迈出了一步。”亚马逊生鲜副总裁克莱尔·彼得斯 (Claire Peters) 说道。

此外，没有 Prime 会员资格的客户现在可以从 Amazon.com 上的各种当地杂货和专卖零售商订购送货服务，包括 Bristol Farms、Cardenas Markets、Pet Food Express、Weis Markets 和 Save Mart。

2 月份，亚马逊将 Prime 会员免费杂货配送的最低限额提高到 150 美元。但大约 8 个月后，即10 月，亚马逊将免费送货的门槛降低至 100 美元。

亚马逊新鲜重新设计

亚马逊还宣布，根据芝加哥地区Amazon Fresh 商店重新设计的反馈，它对洛杉矶地区(帕萨迪纳、欧文和伍德兰希尔斯)的 3 家 Fresh 商店也进行了同样的设计。这些更新包括店内 Krispy Kreme 甜甜圈店、自助结账台以及过道上 2,000 多种新的国内和自有品牌产品。