根据与姊妹刊物《Marketing Dive》分享的详细信息，Gap 周一发起了一场假日营销活动，以自我表达和与“天才”一词相关的主题为中心。

这项工作的特点是与许多符合这一天才主题的个人合作，包括格莱美获奖音乐家艾拉妮斯·莫里塞特 (Alanis Morissette) 和她的家人，以及作家杰伊·谢蒂 (Jay Shetty) 和他的妻子、烹饪书作家拉迪·德夫卢基亚-谢蒂 (Radhi Devlukia-Shetty)。30 秒的广告展示了当季造型。

该活动涵盖数字媒体、户外、视频、社交和 Gap 自有品牌渠道。在持续的业务困境中，Gap 继续围绕个性化进行营销，这是一个长期的定位。

Gap 正在为节日做好准备，召集了一系列大使，这些大使体现了根植于个性的“天才”精神(该品牌营销的共同主题 )，并强调共同陪伴的乐趣。该零售商还“借鉴其传统”，推出多代新款式，此举可能有助于扩大该零售商的吸引力。

除了与 Morissette、Shetty 和 Devlukia-Shetty 的合作外，该广告还邀请了模特 Florence Huntington-Whiteley;格莱美获奖作曲家和词曲作者戴安娜·戈登;日本模特、演员、歌手Rola;厨师集体 Ghetto Gastro、Lester Walker、Pierre Serrao 和 Jon Gray 的创始人;瑞典模特兼设计师 Elsa Hosk 和她的女儿 Tuuli;还有模特萨宾娜·卡尔森 (Sabina Karlsson) 和她的家人。