该零售商将该平台描述为该领域的“颠覆者”，旨在通过在线和店内的各种渠道在品牌和 Hy-Vee 的客户群之间建立联系。

该零售商于2021 年首次推出零售媒体部门，此后又增加了许多新业务。2022 年，该零售商与一家基于位置的户外音频 (AOOH) 广告和音频体验公司建立了多年合作伙伴关系，将有针对性的专业音乐和信息引入其拥有和经营的地点。

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Hy-Vee 的产品涵盖食品和杂货、制药、专业医疗保健、银行、制造、建筑以及葡萄酒和烈酒，使其品牌合作伙伴能够在多个接触点与广泛的不同行业的数百万客户进行互动。

Hy-Vee 在一份声明中表示：“这项合资企业将有助于通过有意义和个性化的互动来建立品牌亲和力。” “Hy-Vee RedMedia 使公司能够通过多个渠道接触特定消费者，通过 Hy-Vee 数字平台、店内广告和品牌安全网站制定强大的全渠道营销策略。”

驾驭零售媒体浪潮

Hy-Vee 加入了越来越多的零售商行列，致力于开发自己的零售媒体网络。6 月，沃尔玛和 Giant Eagle均宣布扩大其零售媒体能力：前者建立了内部平台 Walmart Connect，后者则推出了其专有网络 Leap Media Group。