零售媒体网络 (RMN) 已成为零售商和品牌在此期间优化其钱包的一种流行方式。什么是零售媒体网络?RMN 是零售商在其所有数字销售渠道中创建的专有广告网络。RMN 允许品牌跨渠道购买库存，并以极具针对性的方式向客户推销。它类似于店内广告，但以数字方式完成。

虽然 RMNs 已被证明是营销人员在购买时接触客户的强大工具，但仍有进一步优化和改进的空间。事实上，尽管经济逆风，eMarketer 预测RMN 在未来几年内有望实现两位数的增长，并且预计到 2024 年底将超过 $60B。

RMN 繁荣的原因

零售媒体爆炸式增长的时机已经成熟。随着数据隐私和安全性的提高以及对第三方数据访问的减少，RMN 为零售商和品牌提供了另一种收集第一方信息的途径。此外，当购物者已经在零售商的网站上时，他们更容易接受广告，从而提供了一种在整个购买过程中更好地定位客户的方式。价值主张是真实的。

RMN 的隐藏优势

许多 RMN 使零售商及其供应商能够以注重隐私的方式共享客户数据。因此，RMN 使零售商能够获得大量客户洞察，从而使他们能够更好地了解客户。这使零售品牌能够缩小目标受众并优化客户旅程。即使是传统的实体店，如 Target 或 Best Buy，也通过为喜欢在线购物的顾客创造新的和令人兴奋的接触点而受益。

RMN 的交换条件

CPG 品牌一直对使用 RMN 持开放态度，因为它们创造了向特定客户大规模做广告的机会。与大规模媒体购买不同，品牌可以更有针对性地采用优化支出的方法，这对于在经济放缓的情况下保持销售至关重要。品牌能够利用 RMN 上的库存来测试广告，看看哪些有效，以及广告覆盖了哪些人。一旦品牌获得对这些数据的访问权限，他们就可以扩大成功的创意活动，并在此过程中获得有价值的第一方数据。