Burberry 新任首席执行官乔纳森·阿克罗伊德 (Jonathan Akeroyd) 公布了将其转变为“现代英国奢侈品牌”的战略，目标是实现 50 亿英镑的销售额。

曾任 Versace 首席执行官的Akeroyd计划通过加强 Burberry 与英国设计、工艺和文化的联系来“重新关注英国性”。

他还计划在中期内将皮具、鞋履和女装成衣的销售额翻一番，并将外套销售额增长约 50%。

他的最终目标是将配饰业务增长到集团销售额的 50% 以上。

Burberry 还将在其 2026 财年末将其所有门店转变为新概念，并将门店销售密度提高 50% 以上，达到每平方米 25,000 英镑。

新任首席执行官还计划在中期内将在线销售额翻一番，达到零售额的 15% 左右。

随着该奢侈品牌公布截至 10 月 1 日的半年利润和销售额不断增长，Akeroyd 公布了他的战略。

销售额增长 11% 至 13.5 亿英镑，同店销售增长 5%，而调整后的营业利润增长 21% 至 2.38 亿英镑。

Akeroyd 说：“Burberry 拥有非凡的遗产，独特的英国传统和非常强大的发展平台。我们下一阶段的重点是增长和加速。

“我们有一个明确的计划来在品牌、产品和分销方面实现这一目标，并且有一位非常有才华的设计师 Daniel Lee，并得到了一个充满的团队的支持。