8月8日下午，2024广东品牌全球竞争力峰会在广州白云国际会议中心国际会堂开幕。知名媒体人、阳光媒体集团董事长杨澜女士作为主礼嘉宾出席2024广东品牌全球竞争力峰会致开幕辞。

以下为致辞全文：

▲知名媒体人、阳光媒体集团董事长杨澜女士

 

 

尊敬的何主席、尊敬的各位嘉宾，还有我的媒体同行们，大家下午好！

非常荣幸能够受邀为“中国品牌节2024广东品牌全球竞争力峰会”致辞，今天我想在这里，为大家分享我代表的阳光媒体集团在企业品牌出海和讲好中国故事方面的一些实践和思考。

就在法国巴黎奥运会举办前夕，由阳光媒体集团、中国国家品牌网主办，品牌联盟作为战略合作联手打造的“新生万物——中国非遗与当代设计展”，在卢浮宫西翼的法国装饰艺术博物馆隆重举行。展览集结了四十多位国内优秀的非遗传承人和当代艺术家设计师及一百多件展品，吸引了包括法国和国际社会的政治、商业、文化、艺术、传媒等诸多领域知名人士和主流媒体的关注，也吸引了全球范围去法国观看奥运会的人群来看展。通过这样的展览，不仅向全世界展示中国璀璨的传统文化，更重要的是向世界展示中国当代创造力和我们文化的活力。文化展览联动品牌展示也成为一种新模式，让文化品牌与中国商业品牌、企业品牌一起交相辉映。

我们知道，中国经济正进行着深刻变革，实现从速度到质量、从制造到创造、从产品到品牌的转变。近年来，“不出海，就出局”已成为企业家们的共识。随着中国经济的快速发展和国际地位的提升，中国企业不再满足于国内市场竞争，纷纷寻求更广阔的国际舞台。不同与以前的外贸全球，新出海不仅仅是商品、服务、技术、管理的全球输出，更代表中国品牌的全球传播与中西文化交流。

从产品外贸、跨境电商到品牌出海，品牌全球化已成为诸多中国企业出海的重要战略。企业竞争不再是一味的靠价格战，而是要向文化要价值，要增加品牌的附加值。广东作为经济大省，制造大省和外贸大省，经济总量已连续三十五年居全国首位。广东的家电、建材、手机、服装等广东知名品牌在全国乃至全球市场中举足轻重。同时，我们还要看到广东有着非常丰富的传统非遗文化以及生活文化，包括广府文化、客家文化、潮汕文化、雷州文化,构成岭南文化的主体，欣欣向荣生机勃勃。广州作为岭南广府文化的发祥地，同时也是海上丝绸之路的起始地，自古就是全球文化交流的中心。

在这里，我们可以看到广东产业集完整的供应链能力、优秀的管理能力、成本控制能力、质量控制能力以及近些年不断提升的设计能力，在国际贸易的经验方面有着丰富积累。在全国取得欧美主要市场获得绿色销售认证企业达到三万多家中，广东就占其中的三分之一。

如何提升海外市场的认知度和影响力，是企业出海的关键。我们要共同打破中国产品低质廉价、大规模生产且缺少原创力，甚至抄袭别人设计的刻板印象，这条路是要靠我们共同一步步脚踏实地走出来的。

当然，品牌出海的道路并非一帆风顺，国际文化差异、语言差异、市场差异、法律规则差异及国际政治的风险，都对中国企业产生诸多挑战，如何在不同的跨文化背景下进行友好沟通，在激烈的市场竞争当中脱颖而出，也是中国企业当下品牌出海所遇到的一些难题。

我们发现，企业在品牌出海过程当中有很多不足之处。比如说缺乏国际化品牌理念、缺乏品牌设计、缺乏场景、缺乏内容、缺乏传播渠道、缺乏社交媒体经验以及缺乏数字资产变现能力等。在此情况下，阳光媒体集团提出了要赋能中国品牌出海做文化的先行者，为中国品牌出海提供国际性、数字性、社交性、和可持续性服务，获得更多用户需要背后有情感和文化的故事，要讲好人的故事。企业不仅在输出产品和服务，也是在做文化的交流使者。要加强和当地消费者之间情感沟通，让全球用户从关注、理解到尊重欣赏中国品牌。我一直认为，所谓的软实力不是进行灌输和说教，而是让人心悦诚服的被你吸引、感受你的魅力，这样才能够在海外市场持续占据自己的舞台。

向世界讲好中国故事，“沟通世界，点亮生活”是阳光传媒集团二十五年来的使命，曾经在北京两次申奥和上海世博会等一系列国际文化交流活动当中发挥我们的作用。如今，阳光媒体集团定位于品牌整合传播运营商，致力于以文化焕新和科技创新来赋能中国品牌崛起。

迄今为止，我们原创的电视节目已超过五千小时，包括大家熟悉的《杨澜访谈录》、《新生万物》、《探寻人工智能》等，同时还打造了女性成长社区、天下女人研习社以及女性论坛、天下女人国际论坛等。通过与世界沟通为品牌赋予灵魂，讲好品牌故事，做好国际传播，提升人们的生活品质，合力助推更多广东品牌闪耀国际舞台。我们希望打造场景、内容、社交、消费、传播的闭环，为企业品牌出海提供从产品设计、内容创意、AI工具、主流媒体渠道、名人明星资源实现品销一体综合价值增长，企业品牌出海缺什么我们就补什么。

粤品牌，粤美好。在全球新消费时代来临、文化交融的大背景下，我们有理由相信，随着广东企业品牌全球化与国际市场的开放、融合与交流，广东品牌企业将有更多机会去拥抱更多的市场机遇，不断提升自己的品牌。就让我们把文化品牌和企业品牌联合起来，一起携手并进，共同创造出中国品牌的一片海阔天空。

▲知名媒体人、阳光媒体集团董事长杨澜女士（左四）和与会领导嘉宾共同启动开幕仪式

▲知名媒体人、阳光媒体集团董事长杨澜女士与

广东省企业品牌建设促进会常务会长兼秘书长王满平，

广东省企业品牌建设促进会执行会长、天进品牌管理董事长兼首席品牌专家冯帼英 女士

合影留念