麦当劳24亿购初创企加强网销

图：麦当劳收购初创企，愿意接受新技术，在竞争激烈的快餐业提升能力

【大公报讯】记者郑芸央报道：麦当劳快餐连锁店进行20年来最大规模的併购，收购以色列数码初创公司Dynamic Yield，目的为改良店内点餐及加强网上营销。

外媒引述消息人士报道，麦当劳以逾3亿美元(约24亿港元)收购该家初创公司，此为麦当劳数年来的首宗收购交易。报道称，Dynamic Yield仍然作为一家独立公司运营，公司员工将继续留在全球各地的办公室，继续为现有客户提供服务。麦当劳将在旗下的汽车外卖店使用Dynamic Yield技术，餐厅的数字显示屏幕，将根据天气和顾客点餐等因素作出实时变动，例如在炎热天气时，餐厅显示屏将会向顾客推介麦当劳的雪糕筒。

麦当劳收购创科公司，反映这家快餐连锁店愿意接受新技术，在竞争激烈的快餐业提升能力。麦当劳正在使用自助点餐机、移动支付功能、与优步旗下的UberEats合作推出外卖服务，积极在旗下餐厅扩展新技术;其财务总监奥赞已经表明，今年业务重心是推广外卖服务。

麦当劳收购的初创公司Dynamic Yield，其业务正是利用客户数据协助零售商向消费者提供个性化的数码销售。根据Dynamic Yield网站显示，该公司的客户包括宜家、Forever 21和Fendi。