纽约/马德里(路透社) - 服装品牌面临全球供应链不确定性和成本上升的圣杯，是让他们的商品更接近销售点。

从沃尔特迪斯尼公司到苏斯博士的娱乐公司越来越多地转向亚马逊公司的T恤印花服务，以帮助它实现目标。这一趋势正在推动传统的许可模式，即品牌与服装批发商合作生产服装并将其带入商店。

“亚马逊的Merch”按需印刷服务，在其第三个运营年度，一旦订单进入就开始印刷T恤，这意味着视频游戏制造商和付费电视频道等内容创作者不必承诺大型商品库存前期。

这允许公司提供具有利基特征的T恤，这些特征不能保证广泛分发。

知识产权律师Gaston Kroub说：“你可以在亚马逊上一夜之间列出所有待售商品，然后当你预订销售时，你就可以制作并运送它。”“它完全切断了整个传统的供应链。”

不断扩展的服务是亚马逊成为服装行业主要参与者的另一种方式。该公司近年来获得了一组专利，概述了在一个计算机控制过程中将织物印刷，切割，缝纫和发送整合到客户的过程。

有关图形，请单击https://tmsnrt.rs/2YTBJ1C将服装制造业带回美国和欧洲将消除长期生产时间和对从中国，越南和印度尼西亚等国家采购的西方服装品牌固有的大订单的承诺。

当织物切割延迟到最后一刻并且服装按需生产时，它还可以防止未售出库存的堆积，从而允许品牌以全价销售更多库存。

亚马逊告诉路透社，“亚马逊的Merch”格式允许它提供21种颜色和15种尺寸的设计，而没有品牌和内容创作者必须管理库存。该公司表示，它对所有品牌类型感兴趣，从主要娱乐品牌到音乐家，消费产品和社交媒体影响者，至少有100,000名粉丝。

根据调查显示，随着消费者习惯的剧变，导致数千家小型服装店的关闭，亚马逊已经取代沃尔玛公司成为美国购物最多的服装零售商，并超过了英国的Marks and Spencer Group PLC。

亚马逊有一个先试后买的服务以及许多自有品牌的服装品牌。据专业许可协会LIMA称，去年全球特许商品和服务的销售收入为145亿美元，比2017年增长2.6%，其中一半以上来自美国和加拿大。

LIMA调查发现，娱乐和角色授权是最大的行业类别，而服装，玩具和时尚是最大的产品类别。自18个月前在该网站开设店铺以来，Seuss Enterprises博士通过“亚马逊Merch”销售额增加了40%，销售印有“格林奇”和“猫之帽”等字符的T恤和连帽衫，总裁苏珊布兰特告诉他们路透社。

Seuss博士发言人表示，Seuss博士帮助亚马逊设计了产品，但亚马逊采购服装并处理销售和分销。Seuss博士还通过Target Corp和Walmart等商店销售特许产品。

迪士尼于2016年12月开始通过亚马逊按需开始印刷T恤，此后该公司发言人表示，迪士尼，星球大战，皮克斯和漫威等公司的所有特许经营权增加了订单并扩大了产品种类。发言人说，迪士尼还使用传统的许可模式来制造和销售产品。

公司发言人表示，付费电视频道卡通网络于2016年开始与亚马逊的“Merch”合作，通过该服务增加了设计并增加了利润。该品牌与其他供应商合作，但按需服务允许其频繁进行设计更新，并提供传统商店可能无法提供的次要角色，她说。