概念具体如下：（1）市场营销的最终目的是“使个人或群体满足欲望和需求”。

（2）交换是市场营销的核心。

（3）交换过程能否顺利进行，取决于营销者创造的产品和价值满足顾客需求的程度以及对交换过程管理的水平。