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盲盒所指商家将动漫、影视作品的周边或设计师单独设计出玩偶放入盒子里，当消费者购买了这个盒子，因盒子上没有标注，只有打开才会知道抽到什么。不确定的刺激会加强重复决策，因此一时间盲盒成了让人上瘾的存在。盲盒最早起源于的一款超人气娃娃，这款娃娃到了第二代就有了盲盒的玩法，随后被国内代理商引进国内。