九个月前，耐克资深人士 Ger Wright 加入 Frasers Group 担任其体育董事总经理，掌管其最大的连锁店 Sports Direct。

她的任务是推动这家体育用品零售商的提升战略，迈克尔·默里 (Michael Murray) 在升任星狮集团 (Frasers Group) 首席执行官之前率先实施了该战略。

该战略旨在提高对企业的认知，并吸引更多知名品牌入驻其门店。

很少有人比 Wright 更了解运动服装品牌想要什么。她在 Nike 工作 16 年后加入 Frasers Group，最近领导其在 EMEA 市场业务的商品销售。

格尔赖特格尔赖特

而且，如果它的新曼彻斯特旗舰店开业有什么可参考的，那么它的提升战略似乎就在安全的手中。

体育直接曼彻斯特

曼彻斯特阿戴尔中心 50,000 平方英尺的商店展示了这家体育零售商的新方向，显然不惜一切代价。

这家 旗舰店被描述为“迄今为止最先进的商店”，充满了科技气息，并设有几个专门的专业运动区，这些运动区配备了互动功能。

首席执行官迈克尔默里将旗舰店描述为“汇集了我们过去五年一直在努力的一切”。

这家商店与 Sports Direct 建立的“堆高，便宜卖”的方法相去甚远。

相反，我们有一家专卖最佳运动产品的商店——在 Sports Direct 入口处有一个巨大的灯箱，上面写着“欢迎来到运动”，这清楚地表明了这一点。

商店周围是各种运动的专用区域，从跑步和足球到高尔夫、游泳和户外活动。