YouTube Music 已经存在了很长一段时间，最初于 2015 年发布，大多数人认为它远远落后于Apple Music、Spotify、Tidal等竞争对手。但一年的变化有多大，据报道，该平台与 YouTube Premium 合作，自去年以来已增加 3000 万付费用户，使其付费用户总数超过 8000 万。

尽管这对 YouTube 来说无疑是一个令人难以置信的消息，尽管它的增长速度很快，但它在音乐方面仍然落后于 Apple Music 和 Spotify 等巨头。尽管如此，该公司仍与音乐行业密切合作，在之前曾在音乐行业工作过的 Lyor Cohen 的帮助下，找到了一个让所有各方都满意的平衡点。在他作为 YouTube 音乐主管的帮助下，该公司成为了音乐唱片公司的“合作伙伴”，而不仅仅是一家与唱片公司接触以签订合同的公司。这种关系卓有成效，报告称，从 2021 年 7 月到 2022 年 6 月，YouTube 已向音乐产业支付了 60 亿美元。

依靠其广告和订阅业务，该公司更进一步，加大了对其创作者的投资，尤其是其 YouTube Shorts 平台上的创作者。早在 9 月，YouTube 就宣布将允许Shorts 的创作者加入 YouTube 合作伙伴计划。这将允许创作者将他们的内容货币化并从广告收入中赚钱。广告将在 Shorts Feed 中的视频之间运行，创作者保留 45% 的收入。此外，YouTube 整理了平台上的音乐许可协议，允许创作者在其视频中使用受版权保护的流行歌曲。

此外，YouTube 还降低了新创作者的门槛，在其 YouTube 合作伙伴计划中创建了一个新等级，该等级将授予超级感谢、超级留言、超级贴纸和频道会员资格等福利。从 2023 年开始，那些希望通过 Shorts 内容获利的人将能够做到这一点。这需要在 90 天内至少拥有 1,000 名订阅者和 1000 万次观看。当然，YouTube 相对于其他平台的优势是它拥有世界上最大的视频平台，每天有数亿人参与。所以这可能是一个新开始的开始。