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Netflix的广告支持计划可能无法涵盖所有​​可用节目

导读 Netflix 仍然是世界上最受欢迎的视频流媒体服务,但它也无法免受市场动态和消费者一时兴起的影响。该公司在其运营十年左右的时间里首次出...

Netflix 仍然是世界上最受欢迎的视频流媒体服务,但它也无法免受市场动态和消费者一时兴起的影响。该公司在其运营十年左右的时间里首次出现用户下降,到 2022 年第二季度它甚至失去了多达 970,000 名用户(通过CNN)。然而,这家流媒体巨头有信心,它已经制定了一项成功的战略来解决这个问题:它已确认计划创建一个广告支持的层级,该层级将具有更实惠的月费,这是一个长期存在的在许多基于订阅的服务中进行实践。

也就是说,正如最近的一份报告所显​​示的那样,仅仅因为您看到广告并仍在支付订阅费用并不意味着您可以访问 Netflix 必须提供的所有内容。广告支持的流媒体服务并不是什么新鲜事,在某种程度上,Netflix 是个例外。许多视频和音乐流媒体服务提供免费套餐,并试图通过广告弥补损失。然而,在 Netflix 的案例中,充满广告的层级可能根本不是免费的,但每月订阅费要低得多。

Netflix 似乎很想实现这一目标,并希望在今年结束之前推出这一层。不过,它还远未准备好,该公司承认它仍处于早期阶段。这显然涉及在内容许可的法律迷宫中跋涉,并与工作室讨论他们的内容是否可以在这个广告支持的层上显示。

Netflix 谈判为更便宜的计划铺平了道路

《华尔街日报》报道称,这家流媒体巨头正在与华纳兄弟、环球和索尼等主要工作室重新谈判,以将其内容纳入即将推出的订阅计划。这样的谈判在娱乐行业很正常,Netflix想让订阅者下载节目也不得不这样做。

当然,该功能并非没有成本,Netflix 必须在原始协议的基础上增加 10% 到 15% 的费用。工作室可能会要求 15% 到 30% 的额外溢价,以允许他们的节目与广告一起流式传输,这一溢价肯定会影响 Netflix 将如何定价这一层级。据与《华尔街日报》交谈的专家称,目前还没有确切的数据,而且首先关于 Netflix 在现有交易下展示广告的能力仍然存在一些灰色法律领域。

然而,更重要的是,这些谈判意味着并非所有 Netflix 上的第三方节目都可供广告支持层的用户访问。一些工作室可能会禁止特定内容与广告一起播放,因为他们已经与其他广告支持的服务达成了交易。反过来,这可能会对注册更便宜但(可能)更有限的层级的人产生巨大的威慑作用,使 Netflix 在其订户数量问题上回到正轨。另一方面,更有限的选择也可以作为一个预告片,让订阅者升级到完整计划。现在说结果如何还为时过早,Netflix 无疑会努力在广告支持层上获得一些高调的节目,以使其更具吸引力。

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