财经

当前位置/首页/要闻频道/财经/正文

Lidl 缺乏在线业务阻碍了圣诞节的销售增长

导读 随着今天 Lidl 2021/22 财年圣诞节数据的发布;领先的数据和分析公司 GlobalData 的零售分析师 Juliet Cuell 提出了她的观点:在折...

随着今天 Lidl 2021/22 财年圣诞节数据的发布;领先的数据和分析公司 GlobalData 的零售分析师 Juliet Cuell 提出了她的观点:“在折扣店的战争中,Lidl 以 2.6% 的销售额增长,而 Aldi 同期增长了 0.4%,但 Lidl 赢得了节日大战。鉴于越来越多的消费者现在愿意在线购买杂货,交易网站的缺乏阻碍了其增长潜力。

“与 Aldi 类似,考虑到杂货店积极的开店计划,与去年相比的同比增长将处于负值区域,但是,Lidl 确实在 2019 年报告了令人印象深刻的增长——销售额增长了 21.0%。虽然 Lidl 将其部分成功归功于其圣诞节广告,该广告展示了其在“Lidl 中间”过道中销售最快的产品 Lidl 圣诞套头衫,但显然消费者希望在 2020 年中断后让圣诞节成为更多的场合。客流量增加了 14.0% 2021 年 12 月 23 日是同期最繁忙的一天。这表明,尽管在节日前夕英国的 Omicron 病例有所增加,但购物者在商店购物时感到安全,许多人在圣诞节前接受了第三次 检测。

“杂货商不应排除提供点击提货和送货上门服务的可能性——英国在线食品和杂货市场价值在 2021 年达到 251 亿英镑,预计到 2025 年将增长 16.8%,远远超过整个行业的增长速度。虽然 Aldi 在大流行期间调整了其商店优先的主张,在大约 200 家商店提供点击提货服务,并通过 Deliveroo 从 130 家商店提供送货服务,但 Lidl 坚持传统的折扣店运营模式。它不仅应该考虑在其庞大的门店范围内推出在线服务,还应该考虑在伦敦尝试快速交付合作伙伴关系,以真正与开始进入这个市场的四大巨头竞争。”

Lidl GB 首席执行官克里斯蒂安·哈特纳格尔 (Christian Härtnagel) 表示:“尽管大流行持续存在挑战,但客户继续想方设法庆祝这个圣诞节。我们高品质、低价位的节日系列大受欢迎,帮助我们实现了圣诞节的客流量和销售额超过前两年的记录。

“我们的 Lidl 圣诞套头衫显然是时尚界的赢家,如果我们看到顾客全年都穿着他们的套头衫,我不会感到惊讶。”

“与以往一样,如果没有全国各地同事和供应商的辛勤工作,我们所做的一切都是不可能的。我非常感谢他们在此期间所做的努力,因为我们继续应对行业挑战,为我们的客户提供服务,确保所有商店都有充足的库存。

“随着通货膨胀继续上升,我想向每一位客户保证,我们仍然坚定地承诺成为市场上最低杂货价格的目的地。”

Lidl GB 连续第四年在 12 月和圣诞节前夕开展食品捐赠计划。商店支持当地慈善机构,并在年底捐赠了近 550 万份餐食。这些产品是通过 Lidl 与 Neighbourly 合作的 Feed it Back 计划捐赠的。

12 月,Lidl 在全国开设了 8 家新店,其门店扩张计划也继续与 1 月份开设的一些地点同步,包括伦敦和利物浦。

郑重声明:本文版权归原作者所有,转载文章仅为传播更多信息之目的,如作者信息标记有误,请第一时间联系我们修改或删除,多谢。