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Facebook的IPO最终证明了社交是连接和共享个人信息的新方式

Facebook于2月1日提交了50亿美元的首次公开募股申请,称其年收入为37亿美元,营业收入为18亿美元,净收入为10亿美元。Facebook拥有约8.45亿用户,几年来可能并不是互联网的宠儿。社交网络公开后,它将成为成年人的一席之地,加入苹果公司(NASDAQ:AAPL)和Google(NASDAQ:GOOG)作为在线服务的仲裁者。

问题转向当投资者和公众股东密切关注Facebook的财务表现时,它将如何应对。尽管Facebook紧随Yahoo(NASDAQ:YHOO)和Google的脚步,成为一家实力雄厚的硅谷公司,但它已经公开上市,其庞大的依赖者生态系统已经插入其矩阵中。

Altimeter集团分析师Rebecca Lieb对eWEEK表示: “我称Facebook为生态系统,母系或微生物。” “有太多使用它的API或广告服务的公司,我们只会看到更多的东西。”

例如,Facebook选择了《华盛顿邮报》,Foodspotting,Spotify,Netflix,Pinterest和其他数十家公司作为“社交应用程序”的合作伙伴。这些软件制造商将其应用程序集成到Facebook中,以促进共享用户与这些程序的交互。

Zynga等社交游戏平台在Facebook上加油,通过虚拟商品赚钱并削减了Facebook的收入。Buddy Media等广告平台严重依赖Facebook。利布(Lieb)还认为Facebook在社交商务中具有巨大的未开发潜力,该公司可以与日常交易提供商(例如Groupon和Google的Offer交易服务)竞争。

这种生态系统使Facebook拥有了如此丰富的用户数据,以至于Lieb相信谈论IPO可能迫使Google提早宣布其隐私政策精简。谷歌上周表示,将把其近60种Web服务置于一项隐私权政策之下,突破了分散的Google帐户的孤岛,使每种服务都可以共享数据。Facebook已经拥有了这个功能。

利勃解释说:“他们的产品就是客户数据。” “他们的收入来源是广告。广告商之所以在Facebook上投放广告,是因为从理论上讲,该平台上的定位如此精确。为了与Facebook作为媒体竞争,Google必须做到这一点。”

麻省理工学院斯隆管理学院市场营销副教授凯瑟琳·塔克(Catherine Tucker)表示,Facebook本身才刚刚开始通过其平台,API和由此产生的生态系统认识到这种广告的“未开发潜力”。

尽管社交网络网站迄今尚未为广告商带来很多财务成果,但塔克表示,Facebook的数据对于营销人员而言可能具有巨大的价值。在一份研究论文中,塔克(Tucker)研究了一项实验的数据,该实验是一家非营利性慈善机构在Facebook上同时使用传统广告和社交广告。

塔克(Tucker)发现,为非营利组织“粉丝”的朋友量身定制的社交广告在Facebook上吸引的点击次数要多得多。塔克说:“当基于与谁成为朋友的广告来定位广告时,点击次数可以增加一倍。” “这是因为广告商可以发现也可能对其产品感到兴奋的消费者。”

Facebook本身在IPO申请中承认:

“我们认为,朋友的推荐对消费者的兴趣和购买决定有很大的影响。我们为广告客户提供了在其营销信息中加入'社交情境'的能力。社交情境是强调用户与特定品牌用户的联系的信息。或例如某位朋友喜欢某产品或在一家餐厅签到的业务。”

显然,其他社交媒体市场对此消息感到很兴奋。

以企业社交软件专家Jive Software首席执行官Tony Zingale的评论为例,他甚至说Facebook的成功“为我们在Jive带来了将社会革命带入企业的道路,并且是去年最成功的IPO之一。 ”

Zingale说:“ Facebook的IPO最终证明了社交是连接和共享个人信息的新方式。”

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